La Agencia por dentro

“Nadie tiene mejores oportunidades que aquel que las busca”
Fernando Cartelón: Jugadas Decisivas.

Soy psicólogo de profesión y venir a trabajar a una agencia de publicidad ha sido toda una aventura. La primera vez que vine a Tribu vi mucha gente joven. Muchachos y muchachas con un “look” fresco, cómodo, casual… el edificio un gran “loft” y el clima general distendido.

Olores característicos y música permanente llenan suavemente los sentidos. Estar aquí es realmente una experiencia. Uno queda con la sensación que trabajar aquí puede ser muy relajante.

Después de un tiempo, noté que hay un misterio profundo en el tema de la creatividad. Las mejores ideas del mundo parecen estar latiendo en todas partes, a la vuelta de cualquier esquina, encima de cualquier cosa.

Sí usted observa con detenimiento, estos jóvenes no están exactamente “concentrados”, ellos hablan, bromean, ser ríen todo el tiempo, parecen distraídos; “pelotean”, contrastan ocurrencias, escriben y reciben mails. Luego te das cuenta: juegan. Y esta es la parte más seria de su trabajo, saber jugar y jugar con otros.

Abren todos sus sentidos, a cuánta palabra, imagen o idea el viento traiga. Ordenan siempre después… nunca antes. Parecen “des-estructurados”, pero eso es solo al inicio. Una vez que consiguen lo que buscan, o mejor, que se dejan atravesar por aquellos “vientos” –Musas portadoras de la magia del acto creativo- trabajan sin descanso en la estrategia, el tono, la estética, el efecto de sentido, y tantos ingredientes imposibles de desgranar en estas líneas.

Son alquimistas de la estrategia y la ocurrencia, en ese orden. Dales un hilo “suelto” y luego te sorprenderá la calidad, la contundencia, la redondez de una idea sencilla y profundamente conmovedora. Son gente que transforman lo que tocan con su ingenio. Pero no todo es juego.

Con mucha frecuencia, la gente con la que deben jugar, tienen sed de seguridad. No saben que justamente el miedo y el temor al riesgo es el principal elemento inhibidor de la creatividad. No se obtienen ideas originales y poderosas de procesos seguros y ya probados. De lo conocido obtienes una ilusión de seguridad, pero el producto que queda es reiteración, repetición y cansancio.

La innovación, la frescura de ideas nuevas, la comunicación eficaz, necesita de un buen margen de libertad. El creativo, como el alquimista, necesita jugar con lo desconocido.

Necesita ensayar nuevas asociaciones, buscar conexiones inéditas. Es un momento riesgoso, no controlado, sin predicción posible, pero en la dosis, el ritmo adecuado y una estrategia sólida, sin duda, la mejor inversión.

David Massey
Director de Proyectos Tribu S

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