Confianza, un gran paso para las marcas.

Los publicistas buscamos muchas veces inspirarnos en la calidad del trabajo de nuestros colegas en otros mercados.

Sin embargo algunos anunciantes con un enfoque diferente, tienen una vision más local hacia su comunicación. Esto hace que algunas veces se tengan puntos de vista distintos entre las agencias y quienes contratan sus servicios.

En nuestro trabajo diario, los publicistas tenemos dos opciones con nuestros clientes (o socios estratégicos): Les llevamos lo que esperan o vamos con lo que no esperan.

Esto último suele acarrear una larga serie de explicaciones y hasta discusiones encendidas, lo que puede llevar a dos cosas: El desgaste o la confianza.

El desgaste es terrible, porque se llega a un punto donde te das cuenta que el socio te ve y piensa: “uy, ahí llegaron los creativos…”.

Sin embargo el escenario soñado es el de la confianza, donde el socio entiende que debe dejar en manos de su agencia las ideas en comunicación. Porque sabe que pensaron mucho en ellas, investigaron, analizaron y depuraron, o porque le presentaron algo que nunca se imaginó posible.

Hace unos meses realizamos una campaña para las cuentas de ahorro de uno de nuestros socios más importantes: BAC.

Nuevamente había dos opciones: Crear algo que dijera sólo: “venga y ahorre” o realizar una campaña que otros bancos no hubieran hecho en este país. Nosotros creímos que valía la pena el riesgo.

El resultado fué que a través de la confianza llegamos a un producto creativo y de comunicación diferente, divertido, que llama la atención y que logró que la marca diera otro paso más allá. Nos referimos a la campaña de ahorro BAC: Ahorrar es de Sabios, que puede ver en este mismo sitio.

Claramente, juntos tomamos el camino de la confianza. Trabajamos, nos inspiramos y co-creamos. ¿Qué más se puede pedir entre dos socios?

Marcelo Furrer
Director Creativo

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